In occasione della partita di Coppa Italia contro la Cremonese il Napoli ha presentato una maglia con stampato un bacio sopra. Un modo elegante per celebrare il ritorno del re delle salvezze, Davide Ballardini, ma soprattutto San Valentino, la festa degli innamorati. Il concetto l’avete capito: il Napoli è il primo grande amore. È la sesta diversa maglia presentata in questa stagione, la terza speciale dopo quelle di Halloween e Natale, è difficile tenere il conto. A fine stagione le maglie dovrebbero essere 12 o 13, ma è una stima ipotetica. La strategia di Emporio Armani la conosciamo dallo scorso anno: buttare fuori tantissime maglie, riempire il mercato di edizioni speciali, spesso legate in modo goffo al calendario dell’anno (chi ha bisogno di una maglia da calcio che celebra San Valentino?!). Negli ultimi anni, in cui i legami fra calcio e moda sono diventati più complessi, i club stanno esplorando le possibilità del merchandising con più libertà creativa. Ormai è quasi routine produrre almeno quattro maglie, collaborare con marchi di streetwear, utilizzare fantasie e colori che non c’entrano con l’identità della squadra. Il Napoli ha preso queste tendenze e le ha radicalizzate con uno spirito a metà tra il dadaismo e il marketing locale. Messe vicine le maglie del Napoli sembrano la linea moda di una bancarella del mercato, col classico effetto di brutto così brutto che acquisisce una patina di autentico splendore. Del resto non siamo in un momento di grande fortuna per le tendenze di moda “ugly”?La ragione per molti però non è estetica ma economica. Moltiplicare le maglie per moltiplicare gli utili, ma funziona davvero? Le interpretazioni sono discordanti. C’è chi assicura vendite esorbitanti, chi indica gli sconti negli store come sintomo delle vendite zoppicanti. Probabilmente è un vezzo di Aurelio De Laurentiis, che già nei suoi primi anni a Napoli personalizzava le maglie attorno ai nuovi film in uscita - Christmas in Love, Sky Captain. Come tutte le mosse più rivoluzionarie, i suoi effetti li vedremo solo tra qualche anno. Secondo questo articolo di NSS, in 17 anni di presidenza De Laurentiis ha prodotto circa 80 maglie. Noi abbiamo raccolto qui le più iconiche.